פיצוח והובלת המהלך: אלון וינפרס ועטרה בילר | קריאייטיב: מרים יוחבץ ורועי גרין

שומרי הדרך הינו מיזם של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, בשיתוף משטרת ישראל ועמותת “נתיב בטוח”, שמטרתו לשנות את תרבות הנהיגה בישראל. במסגרת המיזם מתנדבי “שומרי הדרך” מצלמים עבירות תנועה מסכנות חיים, ואלו מועברות להמשך טיפול המשטרה. עבירות פחות חמורות לא נשלחות למשטרה, אלא נשלחות כמכתב יידוע למבצע העבירה.

המהלך האסטרטגי
המהלך שהובלנו משנה את הדימוי של שומר הדרך מ׳מלשן׳ ל׳אחד משלנו׳. בכך הוא מוביל את חווית היידוע (ואת מכתבי היידוע) מנרדפת לחיובית. כל עוד הוא לא מלשין עלי למשטרה וכל עוד אני לא מקבל דו״ח – זה בעצם תורם לי ולכל מי שנוהג סביבי להפוך את הכביש למקום נעים ובטוח יותר.

הנרטיב החדש של המותג
טעויות גדולות נולדות כשהן קטנות. אנחנו אנושיים ועושים טעויות כל הזמן. בניגוד למה שחשבת קודם על ׳שומרי הדרך׳, אנחנו לא באנו לשפוט או להלשין, אלא לראות ביחד אתכם את הטעות כשהיא קטנה ולשאוף יחד שלא לחזור עליה. בכך נעלה את רף הבטיחות בכבישים ואת מפלס תרבות הנהיגה בישראל. אנחנו באים ממקום של קהילה שחולקת את המשאב הזה ששמו כביש, ולא ממקום של אנחנו ה״שוטרים״ ואתם ה״עבריינים״. צאו מזה, הדרך היא של כולנו וכולנו באותו צד, רק שמעתה הצד הזה יהיה טוב יותר.

מודעות לסושיאל