פלנינג: עטרה בילר | ארט דיירקטור: אורי נווה | קופירייטינג: טל ברקוביץ

המדבר (הבעיה)
ככל שכיל (כימיקלים לישראל הגלובאלי) חשבה ״כימיקלים״, היא מסמרה את עצמה כמותג upstream שמנהל שיח רק עם כמה נציגים של לקוחות ממסדיים, ובעיקר נתפס כקומודיטי בעיני הצרכן הסופי, חשוף למלחמות מחיר וסובל ממעמד אסטרטגי פגיע. כדי להיחלץ מגורל זה הבינה החברה שעליה להפוך למותג הנושא משמעות ורלוונטיות בקרב הצרכן הסופי.

האגם (הסיפור)
כיל משרתת את צרכי האדם המשתנים תדיר ומתפתחת יחד עמם. זה הופך את כיל יותר נגישה לציבור הרחב ומחזק את מעמדה כמותג כוח בשוק. “Wherever needs take us” מייצג את האיזון המעניין בין צרכיו המשתנים תדיר את צרכן הקצה לבין פס הייצור של תעשיין upstream. 

המיתוג מציג תנועה אינטנסיבית ונצחית מילולית וויזואלית – לאור העובדה שצרכי האנושות מתפתחים ומשתנים תמידית עם תביעה לפתרונות חדשניים.